Jak se vyhnout otravným YouTube reklamám? 5 ověřených tipů

Typy reklam na YouTube

Kdo by dneska neznal YouTube reklamy? Sedíte si v klidu u svého oblíbeného videa a najednou - bum! Reklamní spot, který vám skočí do obrazu. Někdy máte štěstí a po pěti vteřinách můžete kliknout na spásné Přeskočit reklamu, jindy musíte vydržet celých 15 nebo 20 sekund.

Nejméně otravné jsou asi ty mrňavé šestivteřinové mikrospoty. Než se nadějete, jsou pryč, a přitom dokážou předat překvapivě chytlavé sdělení. To ty malé bannery dole v rohu jsou vlastně docela v pohodě - jedním kliknutím je pošlete k šípku a máte od nich pokoj.

Skutečným králem YouTube reklam je masthead - ta velká reklama nahoře na hlavní stránce. Tu si může dovolit málokdo, však taky zasáhne miliony lidí denně. Mnohem běžnější jsou ty reklamy, co na vás vyskočí při hledání - vypadají jako normální videa, jen mají nálepku Reklama.

Pro mobilní svět jsou speciálně stvořené outstream reklamy - ty, co se automaticky spustí bez zvuku, když brouzdáte po netu. A pak jsou tu nákupní reklamy - vidíte něco cool ve videu a hned to můžete mít doma. Stačí kliknout a už se vám otevírá e-shop.

Nejchytřejší značky umí vyprávět příběh postupně, pomocí několika spojených reklam. Jednou vás zaujmou, podruhé pobaví a potřetí už saháte po peněžence. Takhle chytře propojené reklamy dokážou být překvapivě návykové - než se nadějete, čekáte, jaká bude další část příběhu.

Ceny a platební modely YouTube reklam

Kolik vlastně stojí reklama na YouTube? Je to složitější, než si myslíte. Nejčastěji se platí za zhlédnutí (CPV) - když se někdo podívá aspoň na 30 vteřin vašeho spotu nebo ho celý dokouká. Za jedno takové zhlédnutí dáte většinou mezi desetníkem a třicetníkem.

Když chcete, aby lidi na reklamu klikali, použijete model CPC. Tady platíte jen za skutečné prokliky, což vás vyjde na pár korun za klik. V některých oborech to může vylézt i na desítky korun - záleží, jak velká je konkurence a jak dobře máte reklamu udělanou.

Celý systém funguje jako aukce - trochu jako když přihazujete na Aukru. Ceny se proto mění podle toho, kolik inzerentů zrovna chce oslovit stejnou cílovou skupinu. Nemusíte se ale bát, že vás to zruinuje. Nastavíte si svůj maximální limit a YouTube se postará, aby vaše peníze pracovaly co nejefektivněji.

Víte, co je super? Že můžete začít i s malým rozpočtem. Stovka denně na začátek bohatě stačí. Je to jako když zkoušíte novou restauraci - nejdřív ochutnáte, a když vám chutná, příště si dáte větší porci.

Cena hodně závisí na tom, kde se vaše reklama objeví. TrueView reklamy, co běží před videem nebo uprostřed, jsou dražší než malé bannery. Discovery reklamy ve vyhledávání zase fungují jinak - YouTube u nich víc kouká na to, jak souvisí s tím, co lidi hledají.

Myslete taky na to, že před Vánoci nebo jinými svátky ceny většinou vyletí nahoru. Je to jako s cenami ubytování v létě u moře - když je větší zájem, platíte víc. To samé platí třeba pro reklamy na finanční produkty nebo cestování.

Abyste z reklamy vytěžili maximum, sledujte, jak si vede. Správné zacílení je základ - je to jako když házíte šipky. Mířit můžete na celý terč, ale trefovat se do středu se vyplatí víc.

YouTube vám dává spoustu nástrojů, jak si reklamu pohlídat. Můžete si nastavit denní limit, aby vás rozpočet nepřekvapil, a průběžně sledovat, jak se vaše investice vrací.

Cílení reklam podle zájmů diváků

YouTube není jen obyčejná platforma pro sledování videí - je to chytrý systém, který přesně ví, co nás zajímá. Každé kliknutí, každé zhlédnuté video a každý like se počítá do složité skládačky našeho digitálního profilu.

Vzpomeňte si, jak jste třeba nedávno koukali na videa o pečení chleba. Najednou se vám začaly objevovat reklamy na kuchyňské roboty a kvalitní mouku. Není to náhoda! YouTube sleduje vaše návyky, zájmy a dokonce i to, jak dlouho na videích vydržíte.

Představte si to jako digitálního baristu, který si pamatuje, jakou kávu máte rádi. Když často sledujete videa o běhání, systém vám automaticky začne servírovat reklamy na běžecké boty nebo sportovní aplikace. Takhle chytře funguje cílení napříč všemi tématy - od zahradničení až po nejnovější technologie.

A co teprve když se podíváte na stránku s novými teniskami! YouTube si to zapamatuje a příště vám ukáže reklamu přesně na ten model, který vás zaujal. Chytré, že?

Vaše zájmy se časem mění a YouTube se mění s vámi. Přestanete sledovat videa o vaření a začnete se zajímat o domácí kutilství? Systém to pozná a přizpůsobí reklamy vašemu novému koníčku.

Díky umělé inteligenci a chytrým algoritmům jsou reklamy čím dál trefnější. Je to jako mít osobního nákupčího, který přesně ví, co by vás mohlo zaujmout.

Nelíbí se vám některé reklamy? Žádný problém! Přes nastavení Google účtu si můžete sami určit, co chcete a nechcete vídat. Je to přece jen váš prostor pro sledování obsahu, který vás baví.

Jak přeskočit nebo blokovat YouTube reklamy

Každý z nás to zná - pustíte si video na YouTube a než se nadějete, vyskočí otravná reklama. Naštěstí máme po ruce několik šikovných řešení, jak se těmto přerušením vyhnout.

Nejrychlejší cestou je instalace AdBlock Plus nebo uBlock Origin přímo do prohlížeče. Stačí pár kliknutí a reklamy zmizí jako mávnutím kouzelného proutku. Pamatujete si ještě dobu, kdy jsme museli čekat na přeskočení každé reklamy?

YouTube Premium je sice placená varianta, ale stojí za zvážení. Kromě života bez reklam získáte možnost pustit si video na pozadí - třeba když vaříte nebo uklízíte. A co teprve možnost stáhnout si oblíbená videa na cestu vlakem!

Zajímavou možností jsou i alternativní přehrávače. Stačí zkopírovat odkaz videa a vložit ho do specializované stránky. Jen pozor, ne všechny tyto služby hrají podle pravidel, takže opatrnost je na místě.

Pro mobilní fajnšmekry existují speciální aplikace bez reklam. Je to jako mít v kapse vylepšenou verzi YouTube, ale upozorňuji - YouTube se na tyhle aplikace moc vlídně nedívá.

Pokud jste technicky zdatní, můžete sáhnout po řešení jako Pi-hole. Je to jako postavit si vlastní reklamní filtr pro celou domácnost. Složitější na rozjezd, ale pak už to jede jako po másle.

Nezapomínejme ale na tvůrce obsahu. Reklamy jsou jejich chlebíček a bez nich by třeba museli skončit. Co takhle najít zlatou střední cestu? Třeba povolit reklamy u oblíbených kanálů a jinde je blokovat.

Pro majitele chytrých televizí a herních konzolí je situace trochu složitější. Tady často zabere jedině YouTube Premium. Nebo můžete televizi připojit k počítači - dva v jednom, že?

Příjmy tvůrců z reklam

Reklamy jsou pro každého YouTubera jako zlatý důl - ale není to tak jednoduché, jak to vypadá. Základem je rozdělení peněz mezi YouTube a tvůrce v poměru 45:55. Představte si to jako koláč, ze kterého větší část dostane ten, kdo obsah skutečně vytváří.

Než vůbec můžete začít vydělávat, musíte si vysloužit své hvězdy - tisícovku odběratelů a pořádnou porci 4000 hodin sledování za rok. Je to jako když si otevíráte kavárnu - nejdřív musíte přesvědčit dost lidí, že stojí za to k vám chodit.

Peníze přicházejí podle CPM, tedy za každých tisíc zhlédnutí. U nás to dělá něco mezi 50 až 200 korunami, před Vánoci to může vyletět ještě výš. Zajímavé je, že když se díváte na zahraniční diváky, částky jsou mnohem šťavnatější. Proto taky spousta českých tvůrců přechází na angličtinu.

Reklamy jsou různé - některé můžete přeskočit, jiné musíte vydržet až do konce. Ty nepřeskočitelné jsou pro tvůrce nejlepší, protože je divák musí celé dokoukat. Je to trochu jako s televizní reklamou, jen mnohem chytřeji vymyšlené.

YouTube dnes nabízí spoustu dalších možností, jak si vydělat - členství v kanálech, dárky během živých vysílání nebo vlastní merch přímo na platformě. Je to jako když máte obchod a kromě hlavního produktu prodáváte i doplňkové zboží.

Délka videa hraje velkou roli - po osmi minutách můžete přidat další reklamy. Ale pozor, nikdo nechce sledovat video plné reklam. Zkušení youtubeři proto radí nespoléhat jen na reklamy. Je lepší mít více zdrojů příjmů, protože YouTube je někdy jako aprílové počasí - nikdy nevíte, co přijde.

Reklamy na YouTube jsou jako nechtěný host na večírku - přijdou vždy v tu nejméně vhodnou chvíli a nedají se ignorovat

Radovan Hořejší

Požadavky pro spuštění reklam na kanálu

Začít vydělávat na YouTube není jen tak - je to jako rozjet vlastní malé podnikání. Bez tisícovky odběratelů a 4000 hodin zhlédnutí za rok to prostě nejde. Představte si to jako kdybyste otevírali kavárnu - taky potřebujete nejdřív získat stálé zákazníky, než se do toho pustíte naplno.

YouTube si pečlivě hlídá, co se na platformě objevuje. Nemůžete jen tak kopírovat cizí videa nebo sdílet nevhodný obsah. Stejně jako v reálném světě - i tady platí jasná pravidla hry.

Bez propojeného AdSense účtu se neobejdete. Je to vlastně taková vaše YouTube peněženka. Musíte být plnoletí, mít ověřenou adresu a bankovní účet. Znáte to - důvěřuj, ale prověřuj.

Kvalita je základ - YouTube bedlivě sleduje, jestli dodržujete všechna pravidla. Stačí jeden přešlap a můžete o možnost vydělávat přijít. Je to jako v každém podnikání - reputace se buduje dlouho, ale ztratit ji můžete během okamžiku.

Správně nastavená videa jsou jako dobře označený obchod - lidé musí vědět, co od vás můžou čekat. Čím lépe své video popíšete, tím snáz si k němu diváci najdou cestu.

Než YouTube řekne své ano, může to trvat i několik týdnů. Mezitím důkladně prověří váš kanál - je to jako když banka hodnotí žádost o půjčku.

Myslete na to, že samotné splnění podmínek ještě neznamená tučné výdělky. Chytří tvůrci proto nesázejí všechno na jednu kartu - kromě reklam nabízí třeba vlastní merch nebo spolupráce se značkami. Je to jako v každém byznysu - diverzifikace je klíč k úspěchu.

Délka a umístění reklam ve videích

Každý to známe - pustíme si video na YouTube a bum! Reklama nás zastaví hned v první vteřině. Naštěstí většinu z nich můžeme po 5 sekundách přeskočit, ale někdy se nevyhneme ani těm, co musíme prokousat celé.

Typ YouTube reklamy	Umístění	Délka	Přeskočitelnost
Přeskočitelné In-stream	Před nebo během videa	Více než 5 sekund	Po 5 sekundách
Nepřeskočitelné In-stream	Před videem	15 nebo 20 sekund	Nelze přeskočit
Discovery	Ve výsledcích vyhledávání	Statický banner	Kliknutelné
Bumper	Před videem	6 sekund	Nelze přeskočit

Pamatujete, jak to bylo super, když YouTube začínal bez reklam? Dnes už je situace jiná. Nejotravnější jsou asi ty nepřeskočitelné patnáctky, co nám YouTube servíruje přesně ve chvíli, kdy se děj videa dostává k tomu nejzajímavějšímu. To je pak člověk jak na trní!

U delších videí už je to hotová reklamní džungle. Uprostřed sledování najednou hop - další reklama. Těmto mid-roll reklamám se nevyhnete, zvlášť když koukáte na videa delší než 8 minut. Youtubeři si je tam můžou našťouchat, kam chtějí, ale většinou jsou celkem rozumní a dávají je tam, kde to moc neruší.

Znáte ty protivné bannery dole ve videu? Zabírají pětinu obrazovky a někdy je člověk tak zabraný do sledování, že zapomene na křížek kliknout. A co teprve ty šestisekundové bumper reklamy - krátké, ale nepřeskočitelné. No, aspoň že netrvají věčnost.

Poslední dobou YouTube zkouší i takzvané dvojité reklamy. To vám naservírují dvě kratší reklamy za sebou, prý aby vás pak během videa tolik neobtěžovali. Fakt milé, že? Ale upřímně, radši bych ty reklamy rozdělit.

U populárních kanálů to někdy vypadá jak v televizi - reklamní bloky můžou trvat i několik minut. Čím delší video, tím víc reklam do něj YouTube nacpe. Streameři to mají ještě zajímavější - během živého vysílání můžou spouštět reklamy, kdy se jim zachce.

Nejúčinnější formáty YouTube reklam

Jak na reklamu na YouTube? Je to jednodušší, než si myslíte. Nejúčinnější jsou přeskočitelné videoreklamy In-Stream, které znáte z začátků videí. Máte jen 5 vteřin na to zaujmout, než divák klikne na Přeskočit. Je to jako když máte na první rande jen pár vteřin udělat dobrý dojem.

Znáte ty krátké, šestisekundové reklamy, které nejdou přeskočit? Říká se jim Bumper ads. Jsou jako espresso - krátké, silné a účinné. Neotravují dlouho, ale když jsou dobře udělané, zapamatujete si je.

Discovery reklamy jsou jako nenápadný společník ve vyhledávání. Objevují se přesně tam, kde hledáte podobná videa. Vypadají skoro jako normální výsledky, jen s malým označením Reklama. Chytré, co?

A pak je tu královská třída - Masthead reklamy nahoře na hlavní stránce YouTube. Jsou drahé jako Rolls-Royce, ale když chcete, aby vás viděl opravdu každý, není lepší volby.

Nepřeskočitelné In-Stream reklamy? Musíte v 15-20 sekundách říct příběh, který lidi neunutí přepnout na jiné video. Je to jako vyprávět vtip - timing musí být perfektní.

Overlay reklamy jsou jako nenápadný společník - vznášejí se dole u videa, ale nepřekáží při sledování. Perfektní pro jemné připomenutí značky nebo výzvu k akci.

Klíčem k úspěchu je mix různých formátů a neustálé testování. Je to jako míchání koktejlu - musíte najít správný poměr ingrediencí pro vaše publikum. A hlavně nezapomeňte, že na druhé straně obrazovky sedí živí lidé, ne jen čísla ve statistikách.

Statistiky a měření úspěšnosti reklam

Chcete vytěžit maximum z vašich YouTube reklam? Pojďme se podívat na to nejdůležitější, co potřebujete sledovat.

Představte si, že jste právě spustili novou reklamní kampaň. První, co vás zajímá, je kolik lidí vaši reklamu vlastně dokoukalo do konce. Je to jako když vyprávíte vtip - chcete přece vědět, kolik lidí vydrželo až do pointy, ne?

Míra prokliků vám prozradí, kolik diváků vaše reklama zaujala natolik, že klikli na odkaz. Když se pohybujete mezi 0,5 až 1,5 %, jste na dobré cestě. Je to jako když máte stánek na farmářském trhu - ze sta kolemjdoucích se jeden až dva zastaví a něco koupí.

Znát své publikum je k nezaplacení. YouTube vám ukáže, jestli vaši reklamu sledují spíš mladí nebo starší, muži či ženy, Pražáci nebo Brňáci. Díky tomu můžete třeba zjistit, že vaše bio kosmetika překvapivě zajímá i muže nad 50 let.

Zapojení diváků je jako digitální potlesk - lajky, komentáře, sdílení. Když lidé reagují, znamená to, že jste trefili hřebíček na hlavičku. Je to stejné jako když se o vaší oblíbené kavárně začnou spontánně bavit všichni známí.

A co peníze? Sledujte náklady na zhlédnutí (CPV) a proklik (CPC). Je to jako rozpočet na nákup - potřebujete vědět, kolik vás stojí každý zákazník, abyste neutratili zbytečně moc.

Retence diváků vám ukáže, kdy lidé od reklamy odcházejí. Možná zjistíte, že první tři vteřiny jsou klíčové - úplně jako první dojem při seznámení.

Pravidla a omezení pro YouTube reklamy

Každý z nás už určitě narazil na ty otravné reklamy na YouTube. Ale věděli jste, že jejich tvorba není jen tak?

Základem všeho je mít práva na veškerý obsah, který v reklamě použijete. Nemůžete si jen tak vzít oblíbenou písničku nebo cool záběry z filmu - to by byl pěkný průšvih!

Jasně, že nesmíte propagovat nic nelegálního. Drogy, zbraně nebo padělky jsou absolutní tabu. A s hazardem, chlastem nebo cigaretami? To je docela složitá věc, v každé zemi platí jiná pravidla.

Kvalita a pravdivost - to je základ úspěchu. Nikdo nemá rád, když mu někdo věší bulíky na nos. Proto musí být každá reklama férová a průhledná. Žádné přehnané sliby typu zbohatněte přes noc nebo zázračný lék na všechno.

Soukromí je v dnešní době hodně citlivé téma. Sbírat osobní údaje bez souhlasu? Ani nápad! A představte si, že by vám reklama nainstalovala do počítače virus - to by byl průšvih jak hrom.

Politické reklamy, to je kapitola sama pro sebe. Musí být jasné, kdo za reklamou stojí a kdo ji platí. Během voleb to může být ještě přísnější.

A co délka reklam? Nikdo přece nechce koukat na nekonečnou reklamu. Proto existují přísná pravidla - některé můžete přeskočit, jiné musíte vydržet. Ale nebojte, YouTube to hlídá, aby to nebylo přes čáru.

Pravidla se navíc pořád mění, takže inzerenti musí být neustále ve střehu. Jeden přešlap a může být po reklamě - nebo hůř, po celém reklamním účtu!